TikTok, le géant chinois du divertissement, s’apprête à révolutionner son modèle économique au Kenya en envisageant l’introduction d’un système d’abonnement payant spécifiquement pour les comptes des créateurs locaux. Cette initiative a été rendue publique par Fortune Mgwili-Sibanda, directeur des relations gouvernementales de TikTok pour l’Afrique subsaharienne, lors d’une déclaration le 6 décembre, selon des sources diverses.

Le projet inclut l’instauration d’un pare-feu où les utilisateurs devront souscrire à un abonnement pour accéder à certains contenus. Cette évolution intervient dans un contexte mondial où les créateurs de contenu numérique jouent un rôle de plus en plus central dans la société.

Bien que le Kenya affiche actuellement le taux d’utilisation le plus élevé de TikTok au monde, comme indiqué dans le Rapport d’information numérique de l’Institut Reuters 2023, la plateforme n’a pas encore lancé la fonction d’abonnement payant dans le pays. Le document révèle également que 54 % des utilisateurs de TikTok dans le monde sont kényans, dont 29 % de cette activité est dédiée à rester informé des actualités.

L’objectif de cette nouveauté est double : offrir une source de revenus directe aux créateurs de contenus locaux tout en suscitant des interrogations quant à son impact sur l’accès du grand public à certains contenus.

Face aux inquiétudes exprimées par les autorités kényanes, voire à la menace de blocage de l’accès à TikTok par le parlement, l’entreprise chinoise prend des mesures pour répondre aux préoccupations locales. La fonction d’abonnement payant pourrait ainsi servir de compromis en limitant l’accès à certains contenus, répondant ainsi aux exigences des autorités et assurant la pérennité de la plateforme sur le marché kényan.